當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 中綠粗糧王腳本創(chuàng)意 作者：陳佳斌 時(shí)間：2012-2-8 字體：[大] [中] [小]

     注：粗糧，相對(duì)我們平時(shí)吃的精米白面等細(xì)糧而言，主要包括谷類中的玉米、小米、紫米、高粱、燕麥、蕎麥、麥麩以及各種干豆類，如黃豆、青豆、赤豆、綠豆等。
     可以說(shuō)粗糧由來(lái)已久，而中綠粗糧王則以傳統(tǒng)谷物承載人類生命力為職責(zé)，將大自然恩賜的食物重新包裝，呈獻(xiàn)給現(xiàn)代的消費(fèi)者，提供的是一種簡(jiǎn)單而又健康的生活態(tài)度與方式。陳老師最近有幸接到了某家影視廣告公司的這樣一個(gè)案子；幫忙為粗糧王塑造一個(gè)粗獷、自然、陽(yáng)光的品牌形象廣告；
     接手后，陳老師大概
地聯(lián)想到幾個(gè)品牌的參考：
     （1）．西部的萬(wàn)路寶
     （2）．領(lǐng)導(dǎo)的茅臺(tái)酒
     （3）. 開(kāi)天辟地的盤古
     然后又根據(jù)常見(jiàn)的食品行業(yè)訴求，寫下了幾個(gè)策略點(diǎn)：
     一，最初的食物，最自然的谷物 元素：天賜的 最初的
     二，早點(diǎn)喝 自然多健康 元素：早餐專用 方便 健康
     中綠粗糧王 天賜的谷物，方便 營(yíng)養(yǎng) 健康；早餐就喝中綠粗糧王
     三，吸收陽(yáng)光；滋養(yǎng)； 元素：液體的谷物；活力
     一整天都是早晨8點(diǎn)鐘；（這個(gè)表現(xiàn)做成功能性飲料會(huì)更好）
     多陽(yáng)光 多營(yíng)養(yǎng) 早點(diǎn)喝，自然多健康 中綠粗糧王
     四，此外還可以訴求谷物含量多； 元素：多
     中綠粗糧王，用多一倍的谷物研制而出，健康自然多一倍；
     畫面創(chuàng)意：
     1.大畫面：盤古開(kāi)天辟地；
     2.拉近景：青山，細(xì)水；萬(wàn)物初生
     3.長(zhǎng)鏡頭：稻谷、麥子、大豆、玉米、薯類等五谷雜糧配合日月轉(zhuǎn)移；快速生長(zhǎng)
     4.遠(yuǎn)中景切換：五谷雜糧各自生成一排，最好是形成中綠的logo（參考麥田怪圈）；山河壯麗
     5.長(zhǎng)鏡頭細(xì)水流過(guò)，將五谷攜帶
     6.畫面隨移：五谷流過(guò)田野，流過(guò)生產(chǎn)線（特寫logo），流到家庭的餐桌上；標(biāo)版


陳佳斌，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)出身，大三起自學(xué)廣告，曾獲中國(guó)大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)等多個(gè)比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)；曾任知名廣告公司創(chuàng)意文案，服務(wù)過(guò)的客戶有神威藥業(yè)，娃哈哈，鴻星爾克，希尼亞男裝等；現(xiàn)為國(guó)內(nèi)某娛樂(lè)集團(tuán)品牌撰稿人。QQ：316902659